Для коммуникации с аудиторией Интернет пользователей мы используем различные сочетения инструментов коммуникации. В одном случае можно использовать контекстную рекламу и поисковую оптимизацию, в другом - медийную рекламу и мобильный маркетинг.

• Медийная (баннерная) реклама

  Как стандартные размеры, так и не стандартные размещения. Используется как для обеспечения быстрого охвата целевой аудитории, так и для коммуникации с узкой аудиторией.

• Контекстная реклама

  Используется для привлечения наиболее заинтересованной в продукте или услуге аудитории на сайт продавца, производителя или представителя. Мгновенно запускается и останавливается. Имеет небольшую стоимость привлечения.

• Мобильный маркетинг

  Способен привлечь широкую аудиторию к участию в различных промо-акциях и сгенерировать отклик. Механика акций может вообще не содержать привязки к веб-сайту.

• Поисковая оптимизация (SEO)

  Используется для получения дешёвого трафика на веб-сайт по высокочастотным запросам. Имеет минимальную стоимость привлечения и отложенный эффект - ощутимые результаты появляются через 1-1,5 месяца после запуска.

• Брендирование/спонсорство

  Целесообразно для долговременной коммуникации с аудиторией, часто нет возможности перейти на сайт рекламодателя. Стоимость контакта во многих случаях ниже медийной рекламы.

• Вирусный маркетинг

  Отличается лавинообразным распространением рекламного материала (видеоролик, игра, карикатура, фотография/коллаж) среди групп пользователей, интересы которых пересекаются. Стоимость контакта существенно меньше, чем медийная реклама. Качество и интересность креатива крайне важны.

• Скрытый маркетинг

  Используется на форумах и блогах как при формировании отношения к новой услуге или продукту, так и при изменении отношения/смягчении критики и проблем. Лидеры мнений и участники обсуждений влияют как на тех, с кем общаются сейчас, так и на тех, кто долгое время перечитывает их сообщения и впитывает мнение.

• Формирование общественного мнения (PR)

  Мощный инструмент влияния на широкую аудиторию, так как реализует восприятие большого объёма информации без перехода на сайт рекламодателя. С точки зрения стоимости контакта дороже медийной рекламы, но по эффективности сильно выигрывает.

Оптимальный медиа-микс создаётся, исходя из Ваших маркетинговых задач. Главное на этом этапе - правильно определить, что Вы хотите получить от рекламной активности в Интернет.